Михаил Демидов — о том, каким должен быть бренд мужской косметики, созданный в Москве.
Бренд — участник проекта поддержки столичных предпринимателей «Сделано в Москве» NEON BEARD создает мужскую косметику, ориентируясь на полноценный уход за кожей и волосами, а не только создавая средства для бороды. Его основатель — 40-летний Михаил Демидов, который родился в Москве. Он рассказал нам о том, каково это — запускать мужской бьюти-бренд в столице.
— Расскажите немного о себе — как вы решились на создание собственного бьюти-бренда?
Учился на специалиста физической культуры и спорта, я профессиональный тренер-массажист, тренер по косметологии. Мой опыт работы в сфере косметологии составляет более 15 лет. Есть опыт работы тренером с известными мировыми брендами: Thalaspa, Anubis, Beauty Med, Aroma Spa, Spa Delight, супербрендом Valmont, который дал мне необходимые знания и опыт для понимания особенностей ухода за кожей, которые позже воплотились в разработке косметических средств для профессиональной косметологии.
Впоследствии это помогло создать универсальную и полезную линейку средств для мужчин — так появился первый бренд мужской косметики, основанный на принципах профессиональной космецевтики и включающий в себя универсальные средства по уходу за лицом и волосами с учетом потребностей мужской кожи.
— Чему научил вас опыт создания собственного бизнеса?
— Побеждает не тот, кто никогда не ошибается, а тот кто упорно передвигается от одной сложности к другой, перешагивая третью без потери энтузиазма, ведь не бывает легких взлетов и одинаковых историй успеха. Вы можете быть успешны в одном виде бизнеса, но на пути к нему перепробовать несколько стратегий, которые окажутся провальными конкретно для вас.
— Получали ли вы и ваш бренд государственную поддержку до участия в программе «Сделано в Москве»?
— Безусловно. Столичные программы помощи активно участвуют в помощи малому бизнесу, способствуют организации бизнес-миссий и помогают принимать участие международных выставках.
— Есть ли свои плюсы у создания и ведения бизнеса в Москве?
— Плюсов у организации и ведения собственного дела в Москве достаточно. Сюда можно отнести и заботу правительства и помощь мэра Сергея Собянина в развитии мер поддержки и создании удобной экосистемы для развития любого бизнеса в целом.
— В каком году был создан ваш бренд?
— Бренд NEON BEARD был создан в 2019 году.
— Чем из того, что связано с вашим брендом, вы особенно гордитесь?
— Мы гордимся уникальностью каждого из наших продуктов, а также тем, что создаем не просто очередные средства для ухода за бородой и кожей, а технологичные комплексные решения в мужской косметологии и в барберинге.
— Как производится современная и эффективная косметика для мужчин?
— У нас есть собственное производство, которое отвечает самым современным международным стандартам качества. На производстве работают настоящие профессионалы: технологи, стаж которых составляет не менее 25 лет. В своей работе они используют исключительно высокотехнологичное оборудование для приготовления самых современных рецептур, чтобы наша косметика действительно работала и выполняла все обещания, заявленные на упаковке.
— Кто принимает участие в разработке новых косметических продуктов и как она происходит?
— Решение о появлении нового средства в косметическом бренде для мужчин принимаем непосредственно я и технолог, но только после изучения трендов в косметологии.
— Когда вы разрабатываете косметические средства для мужчин, наверняка держите в голове образ потенциального покупателя. Кому будет интересно приобрести созданный вами бьюти-продукт?
— Наша целевая аудитория — современные мужчины, которые ценят свое время и выбирают лучшее качество. Они понимают, что внешность играет роль своеобразной визитной карточки, поскольку, как говорится во всем знакомой русской пословице, «встречают по одежке».
— Часто ли в линейке товаров NEON BEARD появляются новые средства?
— Мы стараемся регулярно внедрять новинки — в ближайшее время как раз планируется пополнение линейки средств.
— Чем ваш бренд выгодно отличается от конкурентов в вашей нише?
— У нас не просто барбер-косметика, а полноценная косметическая линия для всех мужчин, которая включает уходы за лицом, волосами и бородой, причем как профессиональные бьюти-ритуалы, так и домашний уход.
— Продает ли NEON BEARD cвои товары офлайн? Какие нюансы стоит учесть предпринимателю при открытии нового офлайн-магазина?
— Нашим партнерам мы предлагаем отличные скидки и рекламу для развития офлайн-точки с упором на концепцию и современность бренда, а также универсальность средств. Огромное значение играет упор на проходимость, а также единый концепт магазина.